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聊了很多關(guān)于目標(biāo)用戶定位和尋找用戶魚塘的話題，接下來你要做的工作是網(wǎng)站運營引流中核心的一個步驟：就是怎么把你的目標(biāo)用戶人群給引到你事先設(shè)置好的“容器”里面去;其實這里包含很多的細節(jié)問題，如使用什么東西來吸引用戶的注意力，也是我們這篇文章中說的“誘餌”;還有你要把用戶帶到哪里去裝起來，方便我們后面維護，最終形成轉(zhuǎn)化。畢竟網(wǎng)站有沒有人氣和你“釣魚”的這個過程有很大的關(guān)系。今天我們聊一聊“誘餌”的制作，話不多說，我們正式開始。
一、什么樣的誘餌是用戶感興趣的?
其實這個問題還是得用我們前面說的用戶需求挖掘來分析，你的用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，你去制作你的誘餌才能發(fā)揮精準(zhǔn)的效果。這就是我反復(fù)和大家說的，網(wǎng)站運營中任何一個步驟都要有非常強的“目的性”，也就是我們說的有一條清晰的思路; 很多新手朋友對引流情有獨鐘，只要是能引到人，也不管這些人是不是對自己有價值的，不管自己的誘餌對自己的產(chǎn)品推廣能不能起到積極的效果，反正就是埋頭引流，最終效果可想而知;
舉個例子：
葷段子、美女圖片一直都是一種非常好的“誘餌”形式，好奇心驅(qū)使很多人都喜歡這種形式的內(nèi)容，所以很多人就喜歡使用這一招來給自己的網(wǎng)站引流; 首先我承認(rèn)，這種方法模式設(shè)計的好效果會很明顯，但是你有沒有想過這樣的方式幫助你釣上來的“魚”是不是你想要的，或者說對你的產(chǎn)品的推廣轉(zhuǎn)化有沒有幫助? 一般我們知道，這種內(nèi)容的用戶群體都是一些大眾屌絲，如果你是銷售泡妞秘籍，成人用品什么的，或者只是為了增加人氣給廣告商看，那么這種引流方式將對你非常有效果;但是如果你是銷售電子產(chǎn)品，你認(rèn)為這樣的用戶對你有什么價值?這種情況下我認(rèn)為分享一些電子產(chǎn)品的挑選和使用寶典，吸引過來的用戶會有用的多! 記�。壕W(wǎng)站運營中衡量好的誘餌不僅是看釣的魚的多少，更重要的是通過誘餌上鉤的魚是不是你想要的(直接用戶或者潛在用戶)，說白點就是最大程度的有利于轉(zhuǎn)化。
二、誘餌該用什么形式表現(xiàn)?
確定好了你的誘餌制作方向，接下來你要考慮的是使用什么形式來表現(xiàn)你的誘餌，方法有很多，這里何楊給大家介紹幾種常見的表現(xiàn)形式：
1、軟文
軟文是一種非常常見的釣“魚”方式，軟文的形式有很多種，如經(jīng)驗干貨型，實時熱點型，人物訪談型，名人效應(yīng)型，產(chǎn)品介紹型等，但是目的只有一個，讓用戶感興趣，進而產(chǎn)生有繼續(xù)了解下去的沖動，這樣你的軟文價值就有了; 寫作軟文的時候有很多注意事項，過多的技巧這里不展開說，如標(biāo)題，內(nèi)容格式，圖片，小標(biāo)題的使用，軟性的宣傳自己等，尤其是標(biāo)題非常重要，標(biāo)題是別人對你文章的第一印象，標(biāo)題寫的好，用戶就有點擊的沖動，之前寫過一篇專門組織軟文標(biāo)題的文章，感興趣的朋友可以關(guān)注我微信了解一下。
2、廣告
廣告的形式有很多種，如果按照表現(xiàn)元素來分，主要有三種：文字，圖片和視頻，并且他們的關(guān)注度優(yōu)先級是逐漸上升的。其實這三種都屬于運營文案的范疇，不管是哪一種表現(xiàn)形式，都是要讓用戶看完以后產(chǎn)生了解欲望，更重要的是激發(fā)用戶的傳播欲望; 關(guān)于怎么包裝自己產(chǎn)品文案，之前的文章也有簡單的介紹，感興趣的朋友可以在我微信中找一下。這里針對上面說的三種廣告表現(xiàn)形式分別給出幾個例子給大家參考，看看你是不是能發(fā)現(xiàn)他們背后的創(chuàng)作思路：
1)一則銷售減肥電子書的文字宣傳 XX明星30天減掉15斤的減肥秘籍，適用于99%想減肥的人，而且不反彈，無任何副作用!了解活動詳情可以加微信XXX，或者關(guān)注公眾賬號XXX。截止XXX時間之內(nèi)可以免費獲取。前100位獲贈價值1500元的《護膚、祛斑72絕技》、《讓男人為你轉(zhuǎn)》2本電子書，先到先得!
2)一則“無糖棒棒糖”的圖片宣傳廣告
3)為了凸顯食物的綠色純天然，把攝像機綁在農(nóng)場奶牛身上拍攝，感興趣的朋友可以搜索一下“Dairy Cows”廣告，這里附上幾張視頻截圖：
3、活動 許多運營的朋友都喜歡使用活動的形式來吸引用戶，其實活動的威力源不在此，它可以貫穿我們整理運營的體系過程，我們可以使用它來和用戶互動，也可以使用它提高轉(zhuǎn)化。 但是很多小伙伴不知道到底應(yīng)該做什么類型的活動，才能吸引用戶的注意，其實這個沒有固定方法，但是大致的思路就是：
1)確定你的目標(biāo) 你的活動要實現(xiàn)什么?吸引粉絲、讓用戶注冊、下載等; 2)回想常見活動類型 你的腦海中一定要對常見的一些活動類型爛熟于心，你會問怎么才能爛熟于心，只有有一個辦法：多看!如小測試，投票，評選，征集等等; 3)做假設(shè)篩選活動類型 進行假設(shè)，看看哪一種活動的類型最適合你去達成自己的目標(biāo)，結(jié)合起來不僅好玩，而且很自然，沒有刻意的痕跡!比如你的目標(biāo)是吸引微信粉絲，你可以針對用戶做一些好玩的游戲，但是前提是先關(guān)注你的微信號才可以; 4)羅列幾種預(yù)選方案 通過上面的步驟，可能有幾種預(yù)選方案已經(jīng)出來了，接下來你就要從各個方面去篩選，到底哪一個方案是最好的;如可實施性，成本，效果預(yù)估，用戶關(guān)注，持續(xù)性等; 5)篩選確定 從幾個方案中確定下來一個最終方案; 6)制定詳細的活動方案 針對確定的活動類型，制作詳細的活動執(zhí)行方案;
4、電子書
這種釣魚形式也很多，比如我們上面說的電子書銷售就是其中的一種。電子書的類型有很多種，如經(jīng)驗總結(jié)，視頻教程，使用手冊，體驗評測等; 不同的行業(yè)都可以進行挖掘，比如你是做汽車配件銷售的，可以制作一些汽車保養(yǎng)秘笈，簡單的汽車維修寶典，怎么挑選汽車配件等等。我們可以制作成word文檔，或者pdf格式的，然后上傳到網(wǎng)上去，玩法很多：試看，免費送隨你; 但是有一點要記住，一定要記住自己的引流目標(biāo);否則你的推廣毫無意義!
5、其他
還有很多的釣魚方式，比如seo優(yōu)化，關(guān)鍵詞競價推廣，媒體廣告，線下聚會活動等等;這些思路已經(jīng)給大家了，剩下的小伙伴可以自己去研究一下;
三、最后我們還要刺激用戶上鉤(刺激->達成目標(biāo))
最后我想說的是，不管采用什么類型的釣魚方式，一定是從目標(biāo)出發(fā)(關(guān)注你，注冊會員，下載使用，在線咨詢，轉(zhuǎn)發(fā)分享等)，所以我們的誘餌不僅要吸引用戶的注意，更重要的還要刺激用戶繼續(xù)了解最終幫你達成目標(biāo)，這才是正確的思路。
在這里給大家?guī)讉�關(guān)于吸引目標(biāo)用戶的過程中刺激用戶上鉤，并且達成目標(biāo)的建議：
1、金錢利益 很好理解，這樣的話術(shù)經(jīng)常能看見，轉(zhuǎn)發(fā)送紅包，注冊送紅包等等，金錢的驅(qū)使力可是相當(dāng)大的，最直接，最暴力，成本可能會偏高! 2、贈送禮品 不管是實體的物品，還是虛擬的物品都可以，建議使用虛擬的(哈哈，成本低，好維護，如積分，優(yōu)惠券，代金券，體驗券等)! 3、免費抽獎 采用活動釣魚形式經(jīng)常會用，參加活動就可以享受免費抽獎的資格，并且列出詳細的獎品設(shè)置，引起用戶的興趣; 4、參與互動 像我們上面說的游戲活動就是互動的一種形式，想要玩游戲，先幫我干件事：關(guān)注公眾號，這樣用戶就很自然被你引導(dǎo)微信里面去了!
結(jié)語
網(wǎng)站運營中，吸引目標(biāo)用戶到我們設(shè)置好的“容器”里面去是一門學(xué)問，這里只不過簡單的講了一些操作思路，更多的還需要你多看，多總結(jié)，看看別人都是怎么玩的，然后不斷的吸收成自己的。最后還是想把上面的一句話送給大家：網(wǎng)站運營中衡量好的誘餌不僅僅是看釣的魚的多少，更重要的是通過誘餌上鉤的魚是不是你想要的(直接用戶或者潛在用戶)，說白點就是最大程度的有利于轉(zhuǎn)化。 |
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